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如何理解成都展览设计艺术的集约化发展趋势?

时间:2019-11-08   点击:  栏目:成都展览问答

问题提问:



原问题具体描述:成都展览设计艺术的集约化发展趋势是什么?

问题答案:



         没有人能预测未来,人们所能做的只是通过历史经验和现时已出现的情况去估计成都展览设计艺术未来的发展趋势。在展览设计艺术这样一门充满前沿性与边缘性的艺术上,我们可以通过现代一些展示发展的征兆,看出未来展示发展的走向,其中几点,就是集约化、全面化和虚拟化。
 
         纵观人类商业展示发展的历史,由分散向集约发展,由低端向高端靠拢是一个显而易见的趋势。早先的集市是最为分散的展示形式,对品牌、文化的强调也是极其有限的。但是在一些商品经济发展程度较高的城市和地区,广告告的概念已经出现,对商品的陈列和店面的展示也比较重视。在中国传统艺术的不朽名作《清明上河图》中,我们可以看到中国宋朝的经济中心—汴梁,已经有了数量众多的店铺,许多店铺上已经有了特点鲜明的店面招牌,其中许多是以店主的名字命名。随着工业革命的发展,人类生产的工业品数量巨大,因此对于展示手段和针对消费者的展示效果要求也越来越高,百货公司、橱窗等商业展示新概念开始出现。进人20世纪,随着购物中心和超市出现,中小零售商的数量在缩减,商业展示场所和活动在口趋集约化和高端化。
 
         要想达到更好的销售业绩,就要打造产品品牌价值,营造产品更高的附一加值。什么样的产品才具有巨大的品牌升值空间?在当前可以首推汽车和时尚奢侈产品。这两大类产品的特点都是极为重视品牌价值。厂家斥巨资塑造文化和形象,必然使厂家对下游的中小营销商有更强的控制权,同时只有具有极强实力和文化内涵的商业展示场所才能与这些昂贵、奢华的产品对应。这就必然导致集约化的趋势。这一趋势是从正反两个方面来讲的。首先从正面说,时尚奢侈产品和汽车厂商都白行投巨资开始兴建“旗舰展示中心”(旗舰flagship来自海军术语,在一支舰队中司令官所乘的军舰,挂司令旗,一般是舰队中武器装备和通信系统最强大的军舰)。从反面说,中小经销店数量开始直线下降。
 
       时尚界耗资巨大的旗舰店(flagship  store)开始如雨后春笋般再纽约、伦敦、上海等世界大都市的黄金地段出现。位于纽约著名的第五大道上的路易斯·威登旗舰店,斥资6000万美元以上;普拉达品牌位于纽约苏荷区和东京表参道的旗舰店耗资也与之不相上下;乔治阿玛尼在上海外滩的旗舰店虽然受限于老建筑的面积,但也投下了600万美元的费用。这些店铺展示面积巨大,建筑设计风格前卫另类,内部装修设计文化底蕴深厚。之所以要这么做,就是要树立高贵品牌形象,使消费者的认可度大幅提高。
 
       类似的趋势也在高档汽车业界出现。建立豪华展示中心的始作俑者是德国的高档品牌奔驰和奥迪。时间刚进入21世纪,奔驰就明文规定,奔驰的经销商数量将减少,每家经销商必须建一个以上的展示中心。与此同时,奔驰和奥迪也纷纷自行投巨资兴建“旗舰展示中心”,第一个战场就在英国。奔驰在布鲁克兰投资8500万美尤修建了号称“世界第一”的汽车展示中心,可以同时展示100辆以长的奔驰车(一般的经销店只能展示7或8辆)。奥迪则在苏格兰的格拉斯哥附近投资2820万美元兴建自己的最大展示中心。这些“旗舰展示中心”占地面积巨大,建筑外形令人印象深刻,展示空间宽裕,展示手段和文化项目全面丰富,是展览设计艺术的巅峰之作,为展示活动与展示场所集约化的典型代表,堪称满足人类梦想和一切需求的新世纪展示场所。




 
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更新:2019-11-08
本文标签:成都展览设计,展览设计,展览设计艺术
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